Étude de marché
Les entreprises évoluent dans un environnement de concurrence permanente. Leurs produits et services doivent être constamment adaptés à l'évolution des tendances et des potentiels du marché. Dans ce contexte, des informations détaillées et fiables sur les marchés, les clients et les produits constituent la base du marketing stratégique et de la gestion d'entreprise.
Cette base est fournie par l'étude de marché, qui collecte, analyse et interprète les informations de manière systématique.
Une étude de marché peut être utilisée à différentes fins :
- Besoin d'information : L'étude de marché fournit des informations sur la base desquelles des décisions marketing fondées peuvent être prises.
- Recherche d'idées : En fournissant des informations détaillées, l'analyse de marché permet d'élaborer des idées marketing nouvelles et prometteuses, ainsi que de découvrir les dernières tendances du marché.
- Diagnostic : L'analyse de marché se concentre sur l'analyse objective de la situation actuelle, et permet ainsi de définir et de mettre en œuvre des méthodes et stratégies adaptées à cette situation.
- Recherche de causalité : L'étude de marché ne se limite pas à l'analyse de la situation à un moment donné, mais permet également de reconnaître les liens de cause à effet.
- Optimisation : Au cours du développement de nouveaux produits et services, l'étude de marché pour l'innovation permet d'orienter de manière optimale le processus d'innovation en fonction du marché considéré. Des produits existants peuvent également être améliorés grâce à une meilleure connaissance du marché.
- Contrôle d'efficacité : L'analyse de marché permet de déterminer si les stratégies adoptées et les instruments utilisés produisent l'effet escompté ou s'ils peuvent être améliorés et, le cas échéant, de quelle manière.
Selon la situation, nous exploitons des données existantes ou en collectons de nouvelles. En ce qui concerne la collecte de données, Emergent Actio vous propose toute la gamme des méthodes classiques couramment employées dans notre branche. Emergent Actio est en outre spécialisée dans les enquêtes en ligne ainsi que dans les entretiens personnels assistés par ordinateur (CAPI).
Pour l'exploitation des données, Emergent Actio s'appuie sur des méthodes scientifiques éprouvées : outre les analyses descriptives simples, nous exploitons vos données à l'aide de méthodes d'analyse bivariées et multivariées, afin de tirer de nouveaux enseignements des données existantes.